近些年来，围绕公益活动展开的品牌营销手段层出不穷，但深谙公益营销之道的品牌却少之又少，公益营销免不得落入“公益+营销”的套路，没有将公益与营销有机地结合起来实现效果最大化。“如何让公益与营销相得映彰”是每一个营销人需要深入思考的问题。或许最近动作频频、出尽风头的羊奶粉品牌佳贝艾特能够给大家带来不一样的启发。

佳贝艾特此次的公益营销源自于对社会问题的关注，即守护儿童视力健康。在电子产品普及的今天，孩子有了更多的机会接触电子产品，再加上有些家长把电子产品当作哄娃神器，近视低龄化趋势日益严重。针对这一社会现象，佳贝艾特在今年提出“关注儿童视力健康”的传播主题，除了推出有助于儿童视力发育的羊奶粉新品“睛滢”外，还发起了“加倍eye护•睛滢行动”，希望借助一系列的营销方式引发社会各界对儿童视力的关注。

大放异彩的公益营销背后，佳贝艾特作了哪些营销布局，下面我们一一解析：

捆绑大IP注入公益基因，“场景化营销”寓教于乐

借助金鹰卡通大IP《爱宝贝晒一晒》，是佳贝艾特公益营销的第一步。作为金主爸爸，佳贝艾特已经连续两季冠名赞助节目了。除了简单粗暴植入品牌产品的“硬广”模式，佳贝艾特还邀请了杨乐乐等一众明星萌娃来到荷兰自家牧场展开拍摄，萌萌哒的奶山羊更是成为节目内容的重要元素，与明星萌娃进行深度互动，玩转内容营销，软广植入达到品牌声量最大化。

当然，佳贝艾特捆绑大IP的最终目的还是为了将公益基因注入节目当中。本次的荷兰之旅实质上是公益挑战，明星萌娃需要亲自参与挑战，任务成功便可以获得由佳贝艾特赞助的百万护眼基金，用于中国少年儿童基金会“睛滢行动”的开展。而随着节目的深入，佳贝艾特做了“走出户外，享受与孩子在一起的亲密时光”的主题传播，同时也在向公众告之“睛滢行动”的目的所在。

互动H5引爆社交话题讨论，用户自发传播促成“病毒营销”

究其本质，公益营销是一种营销方式，在传播的过程中需要充分考虑到消费者的参与度。捆绑大IP、利用明星效应，对有需要帮助的群体进行捐赠，虽然可以在履行社会责任的同时提升品牌形象，但是消费者属于被动地接受品牌对公益的理解，很大难引起更大范围的关注。有见及此，佳贝艾特携手中国儿童少年基金会、妈妈网联手打造了“儿童视力大调研”，与消费者进行对话，深入了解孩子的视力状况及用眼习惯，并且通过互动性极强的H5分享机制扩大公益活动的传播范围，呼吁更多人关注儿童视力健康。

通过微信朋友圈的转发热度可以发现， “视力大调研”的用户参与度火热，消费者正在用自己的方式参与到公益项目中去。佳贝艾特线上H5的成功再次印证了一点，品牌对社会问题的扎心认识、对公益理念的走心响应，都会让消费者在参与活动以后，通过社交行为，为公益营销带来二次传播，甚至形成“病毒营销”刷爆朋友圈。

搭建互动平台，宣教工程惠及每一个孩子

线上的传播力度有限，如何让更多人参与其中，佳贝艾特选择了宣教工程。据了解，佳贝艾特将计划在北京、上海、广州、杭州等十座城市开展“加倍eye护·睛滢行动——2017-2018年度儿童健康宣教工程”。

从近视低龄化这样一个关乎儿童视力健康的社会话题入手，佳贝艾特通过专家讲座、专家义诊、趣味互动、睛滢奶粉新品试喝等方式，让更多儿童家庭从中受益，认识到保护孩子视力的重要性。相信通过与消费者搭建互动平台，可以让更多人关注到儿童视力发育的社会性话题，而且迅速提升中国消费者对品牌的认知度和美誉度，打开睛滢儿童羊奶粉的市场、提升产品销售。

纵观佳贝艾特公益营销，火爆的背后始终都离不开一点：“提升消费者自发参与积极性，让他们自愿成为公益活动的传播者”。基于“关注儿童视力健康”的公益理念，佳贝艾特通过年轻人的方式对话消费者，有条不紊地通过现象级的营销手段深化主题，形成大范围、持续性的品牌曝光，获得了营销与口碑的双丰收。社会因佳贝艾特的行为而受益，而佳贝艾特也因此获得更多的关注和消费者的好感，还被网友调侃称“这是本年度最扎心又最走心的公益项目”。

无论是公益营销，还是其他的营销模式，要想取得活动的成功都需要消费者参与其中，增强体验感，让消费者在活动中感受品牌传递出来的温度，拉进与消费者之间的距离，让品牌理念影响消费行为。