所谓礼德，是取自“尚礼”和“崇德”之义，以礼待人，以德约己。

这句话准确地诠释了这家网贷平台的文化内核。也正是这样的基因，让这家平台用了四年的时间，稳中求进，因此，在逐渐合规的过程中才足矣发力。

在不断修炼内功的同时，牢记责任感，从这家平台的口号“你的选择，礼德有责”中就可见一斑。这家平台可谓是一直践行着对投资人、借款人、合作方以及对社会的承诺。

作为广州本土较为低调的平台之一，礼德财富一直以产业金融为主线，深耕供应链金融。不过，在监管逐渐明晰后、经过四年的积累，礼德财富也卯足了劲准备发力了，今年在美国纽约时代广场亮相就是一个信号。

随后，又高调的成为了皇家西班牙人俱乐部官方赞助商。据汉子姐了解，在2016年6月，央企下属企业中食兆业正式入股后，目前礼德财富正在准备下一轮战略融资，计划在三年后登陆港股市场。

(尚礼崇德，携手西甲签约发布会嘉宾合影)

不冒进不跟风，稳中求进自成一派

俗话说“天下武功，唯快不破”，礼德财富用四年的沉淀向我们证明了这句话的片面性。在汉子姐看来，礼德财富的独家秘笈是“稳中方可求进”，可以说，礼德财富这一路成长更像是网贷行业的“手工匠人”。

这就像煲汤一样，传统的粤式煲汤以大火烧开，最终还是要靠小火慢熬。

在2013年、14年，流量为王，大家都在砸钱烧推广、增规模的时候，礼德财富修炼内功，深耕供应链金融;在2015年、16年，行业都在布局金融科技、转型集团化的时候，礼德财富仍旧修炼内功，向合规靠近，逐步梳理品牌定位等等。

之所以能如此稳健，礼德财富总经理张文生如此表示，“主要是因为股东和管理团队的价值观和文化的关系，市场好或者不好的时候我们都是专注于做好手头上的事情，并没有受到环境影响，”他表示，市场特别好的时候，礼德财富也不激进，市场比较差的时候也没有过于悲观。

不跟风的礼德财富，知道自己是谁，想要什么。“我们没想过做全国最大，只是做好眼前的事情，不断优化;我们是小平台，没有大平台那么漂亮的数据，我们只能更认真”。

但是，小公司更扁平化，效率更高，张文生表示，与互联网竞争不同，互联网金融难以产生寡头垄断，“互联网现在竞争业态已经寡头化，比如在线旅游携程一家独大，但是金融外延更广阔，尤其是资产端的千差万别，特别是在垂直领域有优势的小而美平台，有利润增长也有丰富的资产端，这些平台也是发展的潜力股。”

专注、专业、专心 找准切入口后深耕产业金融

专注才能专业，专心才能长久。礼德财富从成立开始，就依托于股东资源，扎根产业，不同于快速走量的标准化资产，礼德财富以非标产品，尤其是供应链金融产品为主，找准产业切入口，比如玉石、红酒、铝等细分领域。

专注于某个产业，由股东资源即“产业老司机”带路，自然高效又少走很多弯路，尤其是与第三方合作模式，道德风险不小。

对此张文生就表示，礼德的原则是“不熟不做”，他告诉汉子姐，选择哪个产业深耕，一定是礼德财富的股东在该领域扎根十几年甚至是二十余年才可以。这对于需要主观定价的非标行业而言，尤为重要。比如依托股东资源，近期就进军了铝产业，跟国内首家铝产业供应链综合商业保理服务商天行健达成了合作。

但是由于监管限额，供应链金融也一定要在小额范围之类。在最近网贷之家披露的国资系平台中，礼德财富在近一年占比(贷款余额超100万元)数值下降幅度top50的名单中位列第九名，占比降幅达81.96%，这可谓是礼德财富对于合规考试中的限额规定给出了靓丽的成绩。

对于限额整改的成绩，张文生表示，一开始礼德财富就是以玉石产业为主，但是这部分涉及金额也并不是很大，均在100万、200万之间，因此，整改力度也不大。但是对于超额较多的比如不锈钢行业，目前基本放弃了该领域的业务。他还表示，对于这部分超额的存量业务争取在今年底全部消化完。

对于资产端的创新，张文生表示，将倾向于还未过度开发的资产类型，为确保安全还会采取相对保守的策略。比如在观察一年之后，礼德财富也开始慢慢摸索试水消费金融类产品，但是目前只针对平台的借款人小范围试水，将综合评估试运行的情况后才考虑要不要做大。

责任感牢记心头，客户权益为上

“‘你的选择，礼德有责’，这样的文化价值观是凝聚我们团队的关键，”张文生表示，礼德财富无论是对借款人、投资人，还是员工，甚至是社会都有沉甸甸的责任感。

近期，礼德财富的客户部就升级成为客户权益维护中心，成为了一个独立的组织板块。礼德财富的公司架构也从原来的互联网中心、金融中心和综合中心变成了互联网中心、金融中心、综合中心和客户权益维护中心。

此次在客户权益维护中心新增了市场监督板块，由经验丰富的律师市场监督的首席监督官作为统筹，作为客户代表将前往质押物存放地进行实地核验和监督，以更为专业的方式维护消费者的知情权。

同时，市场监督的功能包括市场督导员将不定期前往质押仓库进行实地核查，邀请第三方机构相关人员进行现场公证，每次现场核查情况也会出具相关报告等。

不仅仅是对投资人和借款人负责，对外礼德财富也一直践行社会责任感。为了更好反哺社会化，礼德财富成立了礼德壹日公益会，并向公司内外部招募志愿者，积极组织或参与社会各类公益活动。比如组织礼德壹日公益志愿者走进广州市社会儿童福利院献爱心、走进广州首个农疗农场广州慧灵农场等活动。

作为礼德财富的掌舵人，张文生为礼德财富定下的短期目标是，在明年整改验收后，能够完成备案;接下来的中期目标则是，资产端仍将专注于产业经济、实体经济，尤其资产端都是非标产品，将努力从定价上制定行业标准，在定价上形成行业认可的公信力。并且通过科技手段实现非标产品的流程化、透明化管理和风险把控;最终礼德财富希望在稳扎稳打后，三年左右时间能够实现赴港IPO的目标。