“我以苏格拉宁的名义起誓，不撒谎，多爆料，若违此誓，酬劳不要。”当屏幕上出现了一幕幕熟悉的场景，当一位又一位明星将手放在“苏格拉宁”小狮子图腾上进行宣誓……观众们知道，这是由苏宁超市冠名的《饭局的诱惑》第二季的节目开始了。玩游戏、聊八卦、吃美食……这个夏天，全新升级、强势回归的《饭局的诱惑2》将各种元素碰撞混搭，让观众看得大呼过瘾。

 

9月27日，《饭局的诱惑2》完美收官。数据显示，截至9月28日，全季播放总量达到4.5亿次。口碑与收视双赢的《饭局的诱惑2》在激烈的暑期综艺档中成功突围，成了又一现象级网综。

当天，作为《饭局的诱惑2》总冠名的苏宁超市，经过了第一季的合作后，在节目中更是怒刷存在感。誓词变了12遍，服装换了12套，游戏玩了12次，入社大礼送了12次……苏宁超市用实力诠释了什么叫做“生命不息，搞事不止”！

口播走心花样多，苏宁爸爸的安利功力我是服气的

《饭局的诱惑2》的一大特色，就是完美诠释了什么叫一本正经胡说八道。在第二季中，苏宁超市主打的是生鲜类产品，和吃饭场景息息相关。为了更好地加强苏宁超市“新鲜直达”的品牌诉求，节目口播在保留固定格式的前提下，根据每期节目出现的不同食物的特性和场景随机更换动词。

 

“刚摘下来”的牛油果、“刚掏出来还带着温度”的鸡蛋，“刚钓上来”的龙虾，“刚扒出来还带着泥”的土豆……这样的方式让口播有了统一的辨识度，又让每一次出现都多了一丝新鲜感。再加上逆天的后期，表情包、花字、P图特效……各种方式轮番上阵，让人过目不忘。

 

更重要的是，老司机马东每每都能玩出新花样，徒手钓龙虾，夸张掰香蕉，拿着篮子变土豆，高举橙子笑呵呵……可谓是用全身上下的每个毛孔在播广告，观众们心甘情愿被洗脑，心甘情愿去苏宁超市买买买！

将吉祥物人格化，苏格拉宁俨然登上狮生巅峰

 

除了广告，本季节目中最大的亮点当然少不了人见人爱的小狮子——苏格拉宁。片头、字幕、游戏桌……无处不在，憨态可掬，耍宝卖萌。比如胸口挂着“狗*粮*袋”，为观众们发声，比如与康永哥超级有爱的一吻。

 

不仅如此，每期节目中，苏格拉宁还要上演cos秀， 时而胸口挂着大龙虾“虾吃虾搞”，时而背着撒*狗*粮的袋子扮演“单*身狮”，时而来个HelloKitty讨好嘉宾，时而挂挂红包露出“土豪本性”……不得不为苏格拉宁这个吉祥物界的时尚icon打call。

创意植入style深入人心，苏宁引领网综营销新玩法

相比第一季，《饭局的诱惑2》完成了诸多方面的升级。“冬泳”cp两位老司机在制造话题上自然是无人能敌，饭局 “惨案”从未间断，节目内容中贡献不少可以“上头条”的谈资。苏宁超市的创意植入同样创造了很多营销新玩法，为整个电商行业的广告做出了优秀的示范。

 

把广告全盘融入节目内容中，丝毫不给观众割裂感，这是米未传媒与苏宁超市在广告植入上，达成的一致共识。例如《饭局的诱惑2》中的送礼环节，其实就是广告时间，但是因为其连贯性好，衔接自然，它成为了整个节目中必不可少的部分。

每到这时，苏格拉宁小狮子带着服务生神气十足地进场送礼，每一份礼物饱含着苏宁超市和饭局社的满满诚意。给伊能静和包文婧两位辣妈送上宝宝的最好辅食牛油果，给张歆艺和袁弘送上寓意多子多福的鱼子酱，给游戏达人马可送上护眼的蓝莓……如此礼品时常让观众既眼馋又拍手叫好，送礼的门道可见一斑。

 

除此之外，《饭局的诱惑2》幽默好玩的语言风格使得节目氛围更加轻松，符合年轻人的审美，因此网罗了大批90后和00后。这也与苏宁超市的目标消费人群完美契合，由此更能让苏宁超市在年轻的“吃*货”群体记忆中留下深刻的品牌印象，深度传递了苏宁超市新鲜速达的品牌诉求。《饭局的诱惑2》与苏宁超市的双赢合作，完美地树立了在精准营销时代，与目标人群进行有效沟通的典范。

从眼馋到吃到，苏宁为吃货成功打造营销闭环

值得注意的是，节目中的菜单在收获明星嘉宾的肯定之外，也发动了撩动观众“舔屏同款”的大招。针对每期节目中的不同主题，苏宁超市在苏宁易购官网及APP端都会推出不同的主打产品，为电商平台引流，为吃货们提供优惠福利。

 

买一送一的牛油果，第二份半价的小龙虾，第二件一元的大闸蟹，全民瓜分8.18亿红包……苏宁通过与节目当期主题的紧密结合，为吃货们营造了完美消费场景，实现了由看到买的转化，建立了从内容到流量再到二次分发的内容电商生态链，完成了整套营销闭环。

显然，在品牌娱乐化的道路上，苏宁超市已经一往无前地冲在了第一线，为全行业树立了典范。虽然《饭局的诱惑2》已经收官，但是苏宁超市“为你挑好的”的脚步不会停歇……