基本信息:
中文姓名:李兴杰
英文名:Jeff Lee
出生地:安徽六安
国 籍:中国
职业:品牌设计师、品牌摄影师、品牌书法师
专长领域:品牌战略定位+品牌文化+品牌设计+品牌教育
品牌战略定位就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。
我总结为定位就是把品牌放进顾客心智阶梯里数一数二的位置,就像一个虚拟装置,永远地装进消费者的大脑里。所谓心智阶梯,比如说:消费者进超市,先想到的是需要购买的品类,比如牙膏,这个就是品类,这时,心里就有几个品牌,第一位有可能是佳洁士,第二位有可能是高露洁,第三位可能是中华,这个就是消费者的心智阶梯,外国心里学家曾经研究过,消费者最多能记住7个品牌,7
个以上就完全记忆不了。所以只有品牌进入消费者的心智阶梯的数一数二的位置,才算品牌占据了这个定位,现在很多人做企业,就想做行业里的老大,第一,现在的情况是信息爆炸的年代,只有消费者心智阶梯里数一数二的品牌,才是行业里的老大,企业才可能做大,做强!
再重复一句:品牌定位的本质是占有心智资源!
只有顾客才能造就企业,也就是说,要在顾客心智中完成注册。同样说明,战略定位是一个企业的终极竞争战略,是企业家必须高度关注的重大决策。
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