近几年来,企业级新媒体日趋壮大,“爱搞事”也成为了蓝V众多标签中最亮眼的一个。9月20日,蓝V联盟将在青岛即墨海泉湾举办第一届蓝V嘉年华,而作为蓝V联盟的官方订阅号,蓝V记事本在微信上的“搞事”能力也丝毫不输于微博上的蓝V联盟。9月19日,蓝V记事本发布了这样一条推送:
干净的推送界面里,一个字都没有。但就是这样一条简单到除了题目一无所有的推送,却收获了整整500多个赞。最有看点的,还是这条推送的留言区:
这里只截取部分评论
与普通推送留言区的杂乱无章不同,这篇推送的留言惊人的一致:全都是“我去!”。更新奇的是,留言的人都不是普通的粉丝,而是一个又一个顶着官微头像和昵称的主页君。
除了这些“我去!”的留言之外,蓝V记事本还开发了置顶评论的新玩法,充分利用置顶评论区会被最先看到的位置优势,面向所有企业开放置顶评论广告位:
开放广告位公告发出不久,就陆续有企业出现在留言区的置顶位置。vivo x20全面屏手机、Comper智能体重秤、壶城人家螺蛳粉、NONOO限量版施华洛世奇水晶元素礼盒……所有的礼物,都将送给留言区点赞第一的主页君。而留言区点赞第27位的主页君,则将获得海尔好空气提供的定制儿童背包。
这种将置顶评论转变为“广告位”,用“排队”玩法吸引曝光量,用曝光量吸引赞助商,再用赞助奖品吸引更多曝光量的新玩法,不仅极大地调动了粉丝和官微运营者的参与感和积极性,而且打破了传统的微信推送只能在软文之后放广告的局限,最大限度地开发了微信推送的广告价值,使得其每一个位置,都可以用来曝光,每一个功能,都可以为企业服务。蓝V记事本这篇“无字推送”,没有作者辛辛苦苦构思软文的艰辛,有的是四两拨千斤的高超运营技巧和商业头脑。
同时,我们注意到,以汇源果汁为首的几家企业,甚至在其官方微博上发布了“拉票信息”,呼吁粉丝们去为它们点赞,并承诺如果被赞到第一,将把所有奖项用来抽奖,反馈粉丝。
以往的蓝V联动,虽然不乏声势浩大、堪称案例的活动,但往往局限于微博一个平台,微信只用来展示成果,而微博微信间的联动也多只是同主体账号间简单的相互导流。像蓝V记事本“无字推送”这样引发其他企业新媒体主动直发微博进行互动的,实属少见。一篇空无一字的推文,能汇集“官微排队形”、“置顶广告位送福利”、“微博微信拉票互动”等多种玩法,足以窥见蓝V联盟在新媒体领域游刃有余、敢为人先的运营和官微联动风格。
据悉,在9月20日的蓝V嘉年华中,蓝V联盟将正式成立,成为企业新媒体共创共享、携手共赢的新平台。这个崭新的组织在还未出襁褓之际,就已经在双微上玩得风生水起,以其目前的“搞事”能力观来,想必以后可以为新媒体行业带来更多未知的惊喜。
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