品牌代表着消费市场的认可程度和影响力，对品牌的塑造和建设可以说是企业乃至行业发展壮大的分水岭。今年5月10日，我国迎来了历史上第一个“中国品牌日”，预示着中国的品牌建设从企业的默默探索过渡到国家的强力引导层面。作为“与生命直接对话”的全民刚需的重要市场，健康产业更需要用心讲述让民众信服的品牌故事。

在刚刚结束的螺旋藻国际化发展论坛暨绿A保健食品认证20周年庆典中，与会的中国保健协会副理事长周邦勇、中国科技创新与战略发展研究中心医药保健工作委员会主任孙良迎、中国科学院武汉植物园首席科学家李夜光及绿A生物工程有限公司总经理胡志祥等业内专家就“中国健康品牌现状以及如何讲好中国品牌故事”进行了深入探讨。

“对于健康品牌的建设，重要的是榜样力量”

“对于健康品牌的建设，重要的是榜样力量。我们国家在‘十二五’‘十三五’营养与保健食品发展规划中计划树立百强企业，并培育百亿乃至千亿级的具有国际竞争力的‘健康航母’企业，包括螺旋藻在内的几个具有代表性的健康行业都位列其中。目的就是通过这些企业为庞大散乱的健康产业树立标杆，推动和培育整个产业的品牌提升。”作为健康产业品牌战略的指导单位，中国保健协会理事长周邦勇从行业整体层面阐述了当前的国家政策。同时周邦勇指出，要成为榜样企业，必须要坚持做好科技创新、诚信经营、根植服务及建立文化四个基本要素。

科技是企业打造品牌的第一要素。“经过20年的发展，我们可以客观的讲，绿A的技术水平已经跟国际上先进的生产厂家没有什么差别，甚至还有一些自己的特色。”常年驻扎绿A基地的中国科学院武汉植物园首席科学家李夜光是绿A乃至整个中国螺旋藻行业从无到有、从落后到引领的见证者和贡献者。李夜光指出，当前绿A螺旋藻藻种库收藏了上百个螺旋藻品种，规模位居世界前列，从中选育最适合云南程海地区生长的“当家藻种”即是绿A的品质基础。采收环节采用半自动化采收，可以在最短的时间内将鲜藻干燥保鲜，保护活性物质。甚至在行业规范标准空白的情况下，也是由绿A牵头完成了中国螺旋藻的行业标准的制定。

除了针对保健食品的研发之外，绿A也将科技的触角深入到雨生红球藻等更多领域，以丰富品牌所涵盖的产品广度。据绿A生物工程有限公司总经理胡志祥介绍，绿A与中科院武汉植物院及各大院校进行了七八年的协作攻关，将雨生红球藻实现了产业化推广，并研制出了抗氧化、缓解视疲劳的红球藻保健食品。同时也将螺旋藻的使用功效拓展至预防或辅助治疗一些常见病老年病的药品范畴，倾注了巨大的精力。

“在品牌化上面，我们还有非常远大的前程”

“从技术上，从质量控制上，这些工作我们在前20年都做过，下一个20年我觉得最重要的是在品牌化和国际化上面，我们还有非常远大的前程。”谈到未来的发展方向，胡志祥踌躇满志。

对于健康品牌来说，企业文化的建立及健康理念的推广是品牌建设的重要部分。中国科技创新与战略发展研究中心医药保健工作委员会主任孙良迎认为，企业打造品牌应该由文化来引导。“文化是人们思维和行为的习惯和方式。虽然近年来人民生活水平不断提高，但对均衡营养的摄入、对保持健康的意识还是理解不够，这就是健康企业对文化宣传的缺失。”

对此，绿A生物工程有限公司总经理胡志祥表示，除了科技研发和生产管理环节的大力投入外，绿A在商业推广及健康文化的传播上也可谓煞费苦心。20年前螺旋藻作为新兴产品，并不为大众所熟知，在药店、商场等渠道的市场推广遇到巨大阻力。所以绿A投入大量成本在全国各地开设专卖店作为“大本营”，对螺旋藻的健康价值进行全民科普教育，对健康理念进行传播。也正因为如此，绿A完成了农、工、商“三产融合”的最后一块拼图，成为了国内乃至世界范围率先实行全产业链运营的螺旋藻企业，为日后品牌的崛起打下了良好的基础。

在全球步入品牌经济时代之际，做大做强中国品牌，是提升中国企业国际竞争力的必由之路。参加本次论坛的国际食品科学院院士、北京大学工学院副院长陈峰在接收采访时表示，中国健康产业只有一个绿A是不够的，假如有一群绿A才能为中国健康品牌的影响力带来质的飞跃。相信在政策的培育和榜样的引领下，将会有更多绿A式的品牌不断涌现，推动中国健康产业迈向更高的阶梯。