文/乐居财经杨凯越
每当经济大环境出现波动时,企业的发展极容易出现两极分化。
(资料图片仅供参考)
一方面,发展欠佳的企业会因为经济大势的影响而每况愈下,但另一方面,具有实力的品牌却会乘着经济调整期的东风,在政策的助力和消费升级的促进下,实现自身新一轮的产业升级,自身业绩也得以再次突破。
今年上半年,经济增长趋势变缓已成为共识,但纵观各领域的头部品牌,“增长”仍是主旋律。其中华为创下近5年来最高净利率;安踏、特步等运动类头部品牌均创下双位数增长;比亚迪的净利润更是预期同比增加192.05%-225.43%。
强者恒强,在卫浴领域,头部品牌九牧也以高度前瞻性的市场嗅觉,提前布局智能制造,在消费升级的当下,牢牢抓住了科技卫浴产品的新机。在2023年中业绩管理暨2024年重点工作启动会,九牧公布2023年上半年业绩报告,实现销售额同比增长25%以上,持续赢领行业。
如今,九牧已在“未来产业”中已经提前发力,可以预见,在未来很长的一段时间内,九牧的领先优势还将持续甚至扩大,正如九牧在其业绩管理会中的预期:公司正不断为高质量发展而努力,共画千亿战略新蓝图。
强者恒强
若说起近期的经济大势,很多企业大都抱着观望之态。当下国际环境多变,不确定因素会加重出口市场开拓的难度,而国内周期性结构性矛盾也在交织叠加。
但实际上,从客观数据表现上看,中国的经济呈现出极强的韧性,并未偏离整体积极向上发展大趋势,宏观政策有力推动了国民经济持续恢复、总体回升向好。
公开数据显示,经初步核算,上半年国内生产总值593034亿元,按不变价格计算,同比增长5.5%,其中第二季度同比增长6.3%,较一季度加快1.8个百分点,为实现全年经济社会发展目标打下了良好基础。
具体到企业,日前,国内数码产品的头部企业华为公布了2023年度营收情况,多个数据十分抢眼!华为在今年上半年实现了3109亿人民币的收入,同比增长了百分之三。净利润达到460亿元,利润率高达15%,创近5年来最高净利率。
这个数据让人意外且惊喜,华为所面临的,不仅是相同的国内经济大环境,更有美国的强力打击下所面临的运营困难。华为的业绩也曾遭受重击,出现大跌,但这反而倒逼华为不断自我升级,以极快的速度追赶被国外垄断的核心技术,业绩复苏也远高于预期。业内有消息称,华为5G手机或将重返市场,若成为现实。那么它的智能手机也将迎来一次“绝地反击”,
不仅是华为,国产运动行业的几个头部品牌也均在上半年交出了不错的成绩单。其中,特步、三六一度、安踏均实现双位数增长,整体延续了年初以来的稳定增长势头。
具体来看,安踏体育方面,作为业绩主力的FILA品牌上半年实现产品零售额同比增长10%至20%、其他品牌产品零售额取得70%至75%的增长。
在家居行业,随着各大企业纷纷发布其上半年的业绩表现情况,不少细分赛道中的龙头企业也交出了十分亮眼的成绩单。例如,九牧同比增长25%以上的销售额,放在整个卫浴圈,都属于绝对的领先优势。
与业绩一样实现大幅度提升的,还有九牧的数智化转型升级发展成果。在工厂端,九牧在实行数智化转型后,生产效率复合提升35%、人工成本减少20%、管理效率提升20%、产品不良率降低5%、能源用量减少7%、运营成本降低8%、产品研发周期年均缩短15天。
在产品端,九牧落地了满足多种现代生活需求的智能场景。以远程智控为例,九牧的多款产品都支持App掌上控制,可以通过鸿蒙系统远程遥控各项功能,为消费者提供智慧卫浴新体验。
化危为机
疫情后时期,国民经济发展确实受到了较大的挑战,这一点毋容置疑。但来自政策的支持力度也是前所未有的。近段时间,中央打出稳经济政策“组合拳”,既有货币政策的流动性释放,也有财政政策的精准支持,既有支持民营经济的政策硬货出台,也有稳外贸、稳汇率措施的跟进。
若能抓住机会,化危机为机遇,这也不乏为一次助力企业实现又一轮大发展的机遇。乘着国家大力支持新能源汽车发展的东风,尽管上半年汽车行业竞争加剧,但比亚迪得益于自身新能源汽车及新型智能产品等新兴业务增长,产能利用率提升,业务结构也进一步优化。
7月14日,比亚迪股份有限公司发布2023年半年度业绩预告显示,上半年比亚迪实现归属于上市公司股东的净利润105亿-117亿元,同比增加192.05%-225.43%;扣非净利润为93亿-103亿元,同比增加206.99%-240%。
纵观这几家在上半年实现业绩逆势增长的龙头企业,基本都有一个明显的共性,则在于不断精进自身的产能技术、改善业务结构。一句话总结:无论何时,打铁仍需自身硬。比亚迪是如此,九牧亦是如此。
近两年,家居行业尤其是智能家居领域,也和新能源汽车一样,迎来了国家多条政策的明确支持。近日,商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等13部门联合发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》,其中明确指出,要顺应家居消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展趋势,支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术,加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。
政策的大力扶持之下,不少家居企业也开始发力于智能家居的赛道,新的风口正在产生,而不少家居龙头品牌则更早就察觉到了市场的新动向,从而实现提早布局。例如九牧,此前其就持续坚守科技创新和设计原创,逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系,重构品牌多维价值,融合品类多元发展。
2023年3月,九牧行业首发“科技战略”,积极践行数智卫浴中国式现代化新道路,开拓数智卫浴新万亿市场,持续打造世界级创新数智研发战略体系。在今年上海厨卫展上,九牧以“全球卫浴,世界九牧”为主题,携旗下四大品牌九牧、小牧卫浴、THG、博德宝联袂首秀。在具有前瞻性的研发战略下,九牧紧跟消费升级的趋势,又一次牢牢抓住数智卫浴产品的新风口,持续领跑行业。
不仅于此,九牧还在“未来产业”中已经提前发力,分别是“未来智能”,提高家用机器人普及化,以及“未来健康”,用科技守护全民健康。未来,智能卫浴产品将与全屋智能家居深度结合,成为日常生活中不可或缺的一部分。目前,九牧在全球拥有1万多家高端体验店和30多万个销售网点,产品远销120多个国家和地区。
经济复苏已成为当下市场的主旋律,家装消费将成为拉动经济增长和消费增长的重要抓手。以优质的智能家居供给以激发更大的消费活力,这对于当下的国民经济复苏,有着重大的意义。无论是华为、比亚迪还是九牧,均身负大国品牌的责任感,继续砥砺前行,力推将中国制造更好、更快地转向中国智造,助力中国品牌闪耀国际舞台,为中国经济的持续向好向快增长,提供坚实助力。
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