高温天气持续,部分地区酷热难当,令时下清凉家电需求大增。
今年以来,空调市场产销两旺,零售增速高于冰箱、洗衣机、彩电等大家电品类,市场表现好于预期。空调厂商聚焦用户需求,强化创新供给、有效供给,不失时机推进绿色低碳转型,高质量发展提速。
供需双增长
【资料图】
近期,我国北方高温酷热范围广、持续时间长,京津等地连续遭遇高温天气。滚滚热浪袭来,为空调市场添了一把火。
“近期进店顾客以购买清凉家电居多,空调持续热销。门店空调销售人员平均每天要接待20人次,忙的时候都来不及吃饭。”北京苏宁易家联想桥旗舰店店长王隼告诉记者,今年“618”期间门店客流量超8000人次。其中,询问空调的人数占进店人数的50%,成交率达70%以上。
面对激增的空调安装需求,苏宁易购6月份启动了跨区域增援机制,组建超8万人的空调安装团队,保障送货后24小时完成上门安装。
“今年北京热得早,空调需求提前进入旺季,我们现在一天最多要安装七八台,忙得连轴转。”苏宁易购帮客北京安装工程师薛洪昌表示,他基本上早晨七点多出发,晚上干到八九点是常态,每户的空调安装时间特别紧凑。
在生产端,空调企业增加排产、开足马力。“今年的订单计划较去年增加较多,我们通过系统提效,较好地应对了订单增长带来的产线和用工压力。”青岛海信空调营销股份有限公司副总经理杨岁兵介绍,今年4月至6月是空调生产高峰。该企业通过供应链优化及产销研协同,交付周期同比缩减了6天,存货周转周期同比改善10天,较好保障了市场需求。
奥维云网数据显示,今年前5个月,国内空调线上零售量同比增长35.7%,零售额同比增长36.7%,在大家电中一枝独秀。6月份空调企业排产量为1778万台,同比增长38.6%。
对于今年空调市场的强劲表现,奥维云网大家电事业部产品总监杨超分析说,随着消费复苏,空调市场保持较快增速,厂商举措更趋积极。去年行业整体的库存水平相对较低,加上空调本身淡旺季特征明显,行业有安全合理补库存的需要。
更为重要的是,空调产品具有一户多机以及多场景应用的特点,潜在市场需求量大。持续高温助力空调市场爆发,不仅新增需求加快释放,而且更新需求也得到激发。每年我国有5000万台以上的空调达到安全使用年限,持续高温将促使消费者加快换机以改善使用体验。“当前,在以旧换新、绿色节能补贴等政策支持下,空调市场的弹性空间更大,今年将是空调业‘大年’。”杨超说。
拓展新蓝海
当前,大家电市场需求已从“有没有”转向“好不好”。空调业深化供给侧结构性改革,加大产品结构调整力度,以创新供给更好满足品质消费需求,拓展市场新蓝海。
格力、美的、海尔等空调头部企业综合实力强,在市场上领先优势明显。“今年以来,格力空调在苏宁渠道的销量增长40%,高端产品竞争力进一步提升。”苏宁易购集团空调公司有关负责人王学红表示。
格力空调新品“冷静王+”挂机兼具高颜值和高性能,上市后迅速走俏,销量和销售额分别占苏宁渠道格力挂机整体的10%、15%。格力高端柜机搭载分布式送风技术,能够让房间更快达到适宜温度,颇受消费者青睐。
今年1月至4月,海尔空调国内市场零售量增长25%,利润增长70%,盈利能力创近10年来新高。紧盯用户需求变化,海尔空调提供的解决方案从空调到空气再到空间一路升级,增长后劲十足。
海尔空调的新定位是全屋智慧健康空气专家,在技术上专注做健康、舒适、智能方面的创新,在场景上致力于提供全屋空间的空气场景定制方案。在今年的中国家电及消费电子博览会上,海尔空调带来卡萨帝客餐厅场景、智慧舒适睡眠场景、空调地暖新风三合一场景、厨房/衣帽间/卫浴场景等4+N全屋空间场景解决方案,在持续升级产品的基础上,围绕用户对不同空间的差异化需求进行精耕细作。
海信、TCL等品牌聚焦用户新需求,采取差异化策略,积极推广新品类、新技术,着力打开市场新局面。截至6月3日,国内新风空调市场零售量同比增长18.2%。
“消费者在选择空调时除了看基本的温度控制功能之外,日益注重对于温湿风净氧等维度的考量。”杨岁兵分析,疫情后,消费者对空调健康舒适的需求大增,是促成新风空调大卖的主要原因。
海信从2008年起率先做新风空调。今年以来,海信新风空调销量同比实现翻番增长。上半年推出的高端璀璨C3系列,搭载前置混合新风技术,兼具超大新风量和柔和风感,Hi-cat纳米触媒抗病毒技术可在新风模式下高效过滤细菌和病毒。奥维云网线下新风空调市场监测数据显示,今年第25周,海信新风空调璀璨C310的3匹柜机在新风细分市场柜机中销售额稳居第一位。
TCL空调聚焦新风赛道,在产品上打造“小蓝翼”IP。今年以来,TCL空调新风产品市场零售量同比增长194%,在2匹新风挂机市场中占比达56%。
TCL空调有关负责人表示,TCL空调在业内率先提出“无新风 不空调”战略,通过大力推广新风空调,促进行业企业更大发展。
据介绍,相比于传统新风空调只有新风吸气一种模式,TCL新风空调小蓝翼Ⅲ创新应用可呼吸新风技术——双向新风,可实现呼吸模式、新风吸气模式、排风模式、内循环净化模式4种模式切换。
绿色化转型
家用电器是居民能源消耗第二大来源,包括家用空调、冰箱在内的制冷产品能耗高,节能减排潜力大。2020年7月1日起施行的新版《房间空气调节器能效限定值及能效等级》,有力促进空调产业升级。
“空调新能效标准的施行将全行业能效水平提升了30%以上。变频空调的市场占比由此前的50%提升至98%,节能环保效果大大提高。”中国标准化研究院研究员成建宏介绍,在更严格的能效标准下,空调企业加大科研投入,专利技术明显增多。
海信空调在变频领域扎深根基,目前已自主掌握电机无位置传感器矢量变频控制、超高频变频PFC控制技术等7项核心变频技术。去年年底,在中国轻工业联合会科学技术成果鉴定会上,海信空调自主研发的“高功率密度变频控制系统关键技术研究及产业化”被鉴定为“国际领先”水平。该创新成果的应用,可减少铝、铜、钢等金属使用量,有效降低二氧化碳排放和用电等能耗。
今年2月,海尔空调发布自主研发的换热器可变分流科技。区别于传统空调换热器受制于流路方式固定的情况,该技术通过对换热器结构的设计改造,实现了制冷制热流路方式的可变,有效解决空调能效不能发挥最优、冷热效果差的问题。
据测算,与入门级的空调相比,应用可变分流科技的海尔冷媒变流空调单台年可减少耗电量389千瓦时,每年可减排387千克二氧化碳和11.6千克二氧化硫。
从绿色产品到绿色制造,空调企业积极打造绿色零废工厂。今年3月28日,TCL空调武汉智能制造基地正式启动。该基地占地585亩,总投资34.2亿元,首期年产能600万套。
TCL空调有关负责人表示,基于绿色低碳理念,该基地实现园区光伏全覆盖、海绵城市体智能水循环、废气智能处理。其中,光伏总铺设面积9.48万平方米,年均发电量900万千瓦时,相当于节约标准煤2583.11吨,减排二氧化碳7804.12吨。(记者 周 雷)
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