眼下，北京冬奥会令人们对冰雪运动的关注度和参与度持续高涨，冰雪消费也跟着大热。记者近日采访发现，南京冰雪经济正热气腾腾：夫子庙的2022北京冬奥会官方特许商品零售店内，顾客络绎不绝，更有市民、游客清晨排队只为“一墩”;冰雪运动场馆成商场“标配”，假期人气爆棚，相关运动器材同步走俏;旗舰店内，冬奥国旗款外套也从线上火到线下。当北京冬奥会遇上中国年，南京市民告别“猫冬”，花式“解锁”各类冰雪经济消费。

消费热情高涨，冬奥元素成“带货”爆点

“冰墩墩什么时候能到货啊?我们想买一些带到国外去。”2月8日上午11时，记者来到南京夫子庙2022北京冬奥会官方特许商品零售店看到，不少市民、游客正在选购冬奥会特许商品，其中一家人正向店员咨询“冰墩墩”玩偶、摆件补货情况。对此，店员建议，可于当天下午6点左右再来看看，根据物流消息目前有一批“冰墩墩”正在运输中，不过考虑到天气情况不确定能否按时到货。

据了解，作为江苏唯一一家特许商品零售店，该店铺里的冬奥会特许商品上架以来颇受市民欢迎。其中，吉祥物摆件、贵金属徽章、毛绒玩具等最热销，“冰墩墩”挂件、“雪容融”摆件几乎都是刚上架便被抢购一空。记者在现场也注意到，靠墙的一排立柜上已经“空空如也”。

人手“一墩”何时能实现?“目前‘冰墩墩’毛绒玩具正在赶制中，预计大年初十后将货源充足。至于摆件、挂件补货时间则不能确定。”店员表示，“特许商品展台则将一直持续到今年9月30日。”

京东发布的春节消费趋势显示，春节期间全国冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。天猫数据显示，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，“冰墩墩”的许多周边产品几乎“秒空”。

冬奥元素“带货”能力不容小觑。北京冬奥会开幕式当晚，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

南京新百安踏旗舰店工作人员告诉记者，冬奥特许商品国旗款、中国冰雪系列服装、冬奥领奖鞋服等线下销量都不错，线上则部分款式已经被买下架了。“不少人是网上没能买到后特意到店里来的。不过这些款式线下也只有部分商铺有，而且都是限量款，卖完就没有了。”

强势“出圈”，小众运动变“新时尚”

乘着冬奥会的东风，春节假期火爆的不仅仅是冬奥会周边产品，还有冰雪运动。曾经的小众竞技运动如今正走入寻常百姓家，成为南京市民生活“新时尚”。

通过电商平台，记者看到南京多家冰雪运动场馆评价页面首页基本都是新鲜热评，“大年初四，人超级无敌多”“冬奥会来了，不来点冰上运动怎么可以”“正好趁过年和小伙伴一起来玩”……在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词，相关笔记有49万+篇，滑雪场介绍、滑雪装备分享及测评、滑雪经验介绍等成为用户分享热门主题。

南京奥体中心冰上运动俱乐部负责人袁俊介绍，冬奥会让很多人对冰雪运动产生浓厚的兴趣，自从北京冬奥会开幕后，人流量大增，以年轻人为主，每天要接待600人以上，以往也就周末偶尔达到500多人。

“今年过年，先在家门口的室内滑雪场报了个班，等把基础的操作都学会了，再和朋友去户外雪场驰骋!”场馆内，市民王女士一边穿戴装备，一边向记者透露了早早做好的新一年滑雪大计。

“受冬奥会鼓舞，从平台数据来看，冰雪运动相关服务仍在持续升温。”大众点评相关分析师表示，仅1月上旬，冰雪运动相关的线上订单量同比去年增长近5倍，1月以来冰雪运动线上体验课程搜索量环比上月增幅超1倍。随着滑雪、滑冰项目的大众化，冰球、冰壶这些小众冰雪项目也走进中国消费者的视野。1月以来，冰壶搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上涨130%。

京东平台数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。2月6日发布的《虎年春节消费趋势报告》则显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

自北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。透过这组《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》数据，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

撬动万亿市场，冰雪产业迎“黄金时代”

冰雪经济的热度不仅体现在消费端，还体现在供给端。据统计，2018年至2020年，全国与冰雪旅游相关的企业注册比例以每年15%的速度在增加。

冰雪产业迅速发展的同时，冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。有数据显示，春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超60%，其中滑雪头盔海外销量增长15倍。乘北京冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

资本的嗅觉往往先人一步，几年前就纷纷将目光瞄准冰雪赛道。有数据显示，2015年至2022年，“冰雪项目”领域累计共完成38起投资。其中，在投资数量上，2016年和2021年是投资高峰期，这两年分别完成10起和9起投资;从投资金额来看，2015年和2019年的投资额最多，分别为7.37亿元和7.03亿元。

《中国冰雪运动发展规划(2016—2025年)》明确提出，2022年中国冰雪产业总规模有望超8000亿元，2025年有望达到1万亿元。多位行业人士分析，3亿人参与冰雪运动，已经开始驱动中国冰雪经济的发展。冬奥会之后的十年，中国冰雪经济有望迎来“黄金时代”。

此外，据中国旅游研究院预计，到2025年我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。(张安琪)