11月11日，天猫双11迎来全年最便宜的一天。天猫公布了全国网友用购物车投票选出的热门商品，大家买得最多的是什么？

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苹果系列蝉联C位

记者注意到，苹果系列蝉联C位，iPhone 18 Pro Max、Airpods 3、苹果充电器、手机钢化膜……大家买苹果买出了“论斤称”的感觉。

最抢手的，莫过于美妆。数据显示，女生们分享链接频次达到了全年最高峰，其中美妆占到了半数江山。

“囤货”是网友们的肌肉记忆。截至目前，安睡裤已卖出553万件、牙膏卖出了7065万支、面膜卖出2242万盒、洗发水卖出了2710万件、一次性内裤卖出449万件、纸尿裤卖出799万件。光是纸巾就卖出了1.2亿件。

“买完我的买猫的”——全国小猫在双11囤了4362万袋猫粮。此外，猫砂也卖出593万件。

“05”后网友们也有自己的必买清单：拼豆爱好者趁着双11“囤豆子”和升级装备，智能拼豆板成交超500万元。

北京囤羽绒服、上海买恒温花洒、广东买数码产品

随着冷空气的到来，各个省份的购物车完成了“过冬总动员”。

北京开通了暖气，也冲刺到了羽绒服、围巾、电热毯的榜一。

上海人则更多买恒温花洒，同时囤了很多棉柔巾、抽纸、卫生巾。一降温，成都人购物车里的烘干机数量立刻飙升，买成全国第三名。

而在包邮区江浙沪，大家的购物车很有“烟火气”：护肤、保健、服饰、数码样样都买。一家人的装备整整齐齐。

广东人购物车最多的则是苹果系列和IP联名。天猫双11数据显示，广东消费者对数码和IP联名的热情高于其他区域，购物车里这类产品占比明显偏高。iPhone 18 Pro Max和AirPods 5均排在前列，拼豆、吧唧、卡牌、盲盒都是购物车的常客。面对全国降温，广东人在保暖装备选择上，倾向于购买保暖披肩。

淘宝闪购超50万零售品牌参与

据悉，今年天猫双11，淘宝闪购上有超50万零售品牌商家参与活动，覆盖全量业态，带动全国数百万实体门店迎来即时零售生意高峰。在双11氛围和平台活动带动下，各大零售品牌在即时零售场景下增长被全面激发，从连锁商超到3C数码门店、量贩零食、酒水商户等等各大品牌均迎来爆发式增长。仅在上个周末，就有935个零售品牌成交额相比双11前增长超过100%。

行业人士认为，随着“30分钟闪购万物”在年轻消费者中逐渐普及，更多品类、更高客单的优质商品陆续进入即时购买场景。即时零售不再只是应急补货的补充渠道，而是成为时刻承接家庭近场需求、连接线上流量与线下门店的重要基础设施。