手机版6月14日，历史性的一刻终于来临了，四年一度的足坛盛宴——世界杯，将要在俄罗斯拉开帷幕。绿荫对决，激情盛夏，大力神杯，花落谁家?有人说法国队，有人说德国队，也有人说巴西队……
而作为法国队赞助商的华帝，日前就出其不意打出营销大招：“法国队夺冠，华帝退全款”。承诺若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。
事实上，法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑，小组赛头名出线，气势如虹，新晋队员更是实力强硬，夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商，“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在比赛中取得最好的成绩;另一方面，华帝做如此大的免单活动，也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力，一起为热爱的球队打CALL。
据知，世界杯还没开始，各品牌围绕这场足球盛宴的营销大战却早已提前一步打响。6月5日，华帝世界杯主题微电影《最燃的我们》正式上映，二更等KOL大号相继转发，一时间刷屏了朋友圈。这部8分钟的短片前料非常充足，电影海报、映前预热，都带给了我们充分的想象空间。
而在5月末，#华帝免单#事件就已经震惊市场，当免单还在刷屏，一部由亨利参演的大片《最燃的我们》又上线吸足眼球，双管齐下稳稳地抓住市场“大热饼”。
原来，早在3月份，华帝就签下法国国家队，成为官方赞助商，并以“最燃联盟”宣言冲冠。万万没想到的是，华帝接下来亮了这么一张牌：“法国队夺冠，华帝退全款”。华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。仔细想想，这不就像极了我们跟朋友看比赛时候的约定吗?
事实上，法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑，小组赛头名出线，气势如虹，新晋队员更是实力强硬，夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商，“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在比赛中取得最好的成绩;另一方面，华帝做如此大的免单活动，也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力，一起为热爱的球队打CALL。
近年来的“跨界”营销，已经让华帝在消费者心中刻下了“智慧”、“时尚”、“年轻有活力”等标签，而华帝的营销思维也从“企业化”中跳了出来，转变成为“IP化”。一个企业跟每一位球迷一样，为自己热爱的球队“呐喊”，以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”，华帝做到了，这不仅带动了消费者的热情，更是像在告诉消费者：华帝是和你们一样，有情怀，有热血的“人”
可以说，世界杯还没开始，世界杯营销战已经悄然打响。其实，不少品牌都在寻找与体育赛事合作的突破口。华帝也在年初赞助了《足球解说大会》，为热爱足球的消费者献上了一道开胃菜。但从参与度思考，这一次华帝决定要“反过来玩”。
与其将趣味留给消费者，不如企业同消费者一起“玩”来的有趣。所以，无论是携手法国队组成“最燃联盟”冲冠世界杯，还是签约蒂埃里·亨利作为代言人，华帝始终按照自己品牌之路的脚步，坚持与用户达成共识、产生共鸣。
在越来越靠近世界杯的进程里，华帝环环相扣地“秀”操作，也一次又一次地为消费者发出心声。有别于其他商家的营销策略，华帝更多关注的是消费者的情感，因为华帝希望看到的是，消费者能够在一次次的活动中感受到生活的激情。
