手机版坚信光明力量 体育营销模式创新升级
近年来，光明乳业通过历次的体育营销成功案例，充分展示了自身在体育营销领域的独到战略远见。通过在体育营销上精心布局，准确把握了“运动+健康”的市场热点趋势，将深挖优质体育资源与品牌推广、市场开发相结合。
十九大报告中提出的“健康中国”战略，为体育产业的发展带来了积极影响。光明乳业作为中国高端乳品引领者，大力践行国家倡导的大健康战略，结合自身品牌和产品特色，以拥抱体育精神、创新体育营销的方式，积极参与到助力体育发展和全民健康的事业中来。
上海光明优倍女排在本次的超级联赛中的优异表现，赢得球迷的的欢呼呐喊，比赛现场呈现一票难求的火爆局面，决赛直播收视率甚至超过NBA中国区域的比赛，也从侧面印证了光明乳业体育营销的全新突破。消费者选择健康，选择光明力量激励自我，势必将给光明乳业带来良好而深远的市场效应，助力光明品牌价值和资本价值的进一步提升。
坚信光明力量 跨界营销实现双赢局面
随着新一轮的消费升级，中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。
自2017年6月大手笔买下上海女排之后，光明乳业的体育营销不断攀升，并以此实现了体育产业发展和公司业绩的提升。光明乳业相关负责人表示，光明乳业2018年发仍将发力鲜奶市场的销售。
2006年8月，光明乳业推出了新鲜牛奶品类的中高端品牌——光明优倍。2017年年初，优倍实现了在全国生产、全国销售，而据光明乳业提供的资料显示，在此之前，中国市场上没有一款鲜奶能做到全国市场有售。
借助上海女排的营销，光明找到了一条通过体育消费转型升级带动全民运动，从而创造更大经济效益、社会效益的创新营销之道。光明优倍鲜奶销售持续向好，目前在全国鲜奶市场的销售占比达到50%，在上海当地的销售比例也达到70%-80%。
通过助力体育事业，光明在全力推广大健康理念方面越发得心应手、品牌内涵不断丰富、创新体育营销之路越走越宽。2017年，光明乳业成立合力文化体育发展公司，更标志着光明乳业体育营销事业正朝着平台化、专业化、系统化的方向深入发展，在跨界发展道路上迈出坚实一步。
从市场竞争中脱颖而出并非光明乳业唯一的追求，继续分享“乐在新鲜”品牌理念，践行“让更多感受美味和健康的快乐”的企业愿景，打造有着丰富内涵和文化底蕴的品牌，才是光明乳业坚定发扬“光明力量”的理由。逆势拼搏、不断突破和超越自我，注定会将光明力量传递到更远的地方。
对于光明乳业而言，上海光明优倍女排取得优异成绩背后展现的是光明乳业打造自身体育产业IP战略的成功。
