客户介绍：

皇派门窗于2007 年创立至今，以卓越的制造工艺、智能科技实现了跨越式发展，无论技术、产品还是销量都达到了行业领先水平。随着越来越多的品牌加入竞争，具有战略思维的企业识别到，竞争的制高地已从产品、价格升级为品牌，门窗行业的经营重心，也从产品、渠道转向顾客心智中，实现多维度的竞争。因此，皇派门窗亟需品牌化提升与转型，在多方寻求战略合作后，2021 年，最终携手和核桃战略，在竞争方向、品牌定位、运营落地等方面，达成三年深度战略合作。

目前，皇派门窗全国终端门店近1000家，遍布31个省份，700个城市，是红星美凯龙门店数量和进驻面积双第一的品牌。同时，还是行业内第一个落地智能工厂、第一个推出“五星级安装服务”，为行业建立标准。

2022 年伊始，项目组捷报频传。

皇派门窗在历经多次品牌变革与升级后，作为中国门窗行业代表，在经过营收、税收、品牌建设、市场口碑、知名度等多维度，超560 页审批材料，多轮竞争中，成功入选杭州2022年第19届亚运会官方指定门窗，即将向世界展现中国民族品牌的实力和水平。

打造中国门窗行业强势品牌

近年来，随着经济水平的发展变化，消费者的需求也在不断升级迭代。门窗不再只是一个遮风挡雨的产品，消费者开始对它有着更高的追求，从单一功能到高品质、大品牌等各个维度的需求。核桃战略项目团队在调研期间发现：当前市场上，门窗产品杂多，质量参差不齐，对门窗的品牌意识无感，80%的消费者在购买决策时会选择街边店、私人作坊，其原因主要是：

第一，消费者认知中不知道门窗有品牌；

所有门窗品牌的传播对象与品牌建设都是面向业内传播，即使皇派门窗作为行业领跑者，其品牌传播的重心也是放在行业内，致使消费者对于门窗品牌的认知非常薄弱，缺乏品牌意识。

第二，消费者不知道品牌门窗与街边店的区别；

经济的发展升级，消费者需要好的门窗产品，但由于对门窗品牌的认知没有根植到消费者心智，导致为区域性品牌和私人作坊留下了认知空间，认为分布大街小巷的街边店门窗，也同样能满足需求。

基于此，皇派门窗作如何实现品牌化升级与转型，从行业内品牌转向消费者品牌，建立起消费者对于品牌门窗的需求，传递给消费者皇派门窗的纯智能化一体式定制产品，和街边店门窗、私人作坊之间质量的千差万别，成为了整个项目组研究的重中之重。

品牌意识上：

唤醒消费者品牌意识，诉求领跑者品牌，与竞争对手快速建立差异和区隔。

品牌传播上：

借势建博会、行业论坛、知名设计师，以及荣获的多个“第一”，强化皇派门窗行业领先的形象。选门窗，就选皇派门窗。

品牌建设上：

三分产品七分安装，门窗行业一直以来只有产品，没有标准化服务。皇派门窗率先升级引用德国的“五星安装规范标准”，用200 多个环节精细掌控安装门窗的每一个步骤，确保顾客享受到品牌门窗的不同体验，同时也推动整个门窗行业的标准化安装服务水平。

在经过对皇派门窗的全方位梳理后，从各个维度实现抢先占位，代言门窗品类。一年下来，成功助力皇派门窗实现心智突围，成为消费者认知中的“第一”。

2022 年，首战告捷。皇派门窗经过多轮筛选，成功携手杭州亚运，成为官方指定门窗，这将为企业品牌增加更高维的信任背书，又将迎来企业品牌化升级的再一个新起点。

希望皇派门窗一如既往肩负起一个行业领跑者的使命与担当，核桃战略也将一如既往护航皇派门窗持续领跑行业，打造中国门窗新名片，代表中国民族品牌闪耀世界。

核桃战略专注打造世界级中国品牌

今天的中国，正以铿锵的步伐向世界第一大经济阵营迈进，国力的提升，经济地位的转变，必将为中国品牌迈向国际化，成为世界级品牌，打开了一扇窗。可遗憾的是，今天的中国企业家还没有意识到时代已经在变化，机遇也已到来，此时需要更多中国民族品牌的引领，代表中国实力，屹立于世界之林。在信息爆炸的极度竞争时代下，各类品牌看似百花齐放百家争鸣，私下却是不断整合资源争做行业老大，同质化越来越严重，价格厮杀日趋惨烈，升级思维、做出正确战略决策，学会运用新时代下的绝佳武器——“定位”，可以帮助企业打造差异化、攻占心智，在极度竞争中突围制胜。

同时，也伴随90 后年轻一代消费主力日益占据市场，其浓烈的爱国情思和民族情怀也大大推动了自主品牌的繁荣，中国品牌走向世界，已经是不可阻挡的浩浩大势。

那么，如何唤醒中国企业家民族品牌意识的觉醒，如何在同质化大竞争时代下，助力企业突围而出，通过清晰的战略指引，打造世界级的中国品牌，收割全球市场资源，这成为了核桃战略的初心与使命。

核桃战略，是一家专注打造行业龙头品牌，助力企业实现竞争突围的战略定位咨询公司，由资深定位专家赵秀丽(专注定位研究15 年)携手全球两大咨询公司的核心团队成员创立而成。

三年来，成功助力海露滴眼液、顺丰同城、小仙炖鲜炖燕窝、皇派门窗、卡姿兰彩妆、广誉远定坤丹、麦富迪宠物粮、艾尚燕高含量燕窝、英得尔车载冰箱、赢家时尚(正宫)、布克新一代拦截式油烟机、韩妃医疗美容医院、摩尔农庄核桃乳、飞鹤乳业、雅迪、简一大理石瓷砖、飞贷、布鲁可等数十家企业实现增长，其中十二家企业已问鼎行业龙头。目前，已是粤港澳大湾区领先的战略定位咨询公司。

核桃战略在深厚的定位理论与丰富的案例成果的累积下，不断升级并打造成“以定位为核心，配称为支撑，全方位战略落地”的实战型定位咨询公司，并结合北上广深一线超前沿品牌打造的实战专家们，共同落地有声地运用到商业竞争中。以更高维的品牌打法，切入行业，实现系统化突围，真正帮助企业在品牌战略上少走弯路，助力企业运用系统战略思维，突围竞争，实现差异化发展，问鼎行业龙头。

核桃战略期许，在中国发展大势下，陪伴更多企业一起成长，打造更多民族品牌闪耀在更大的世界级舞台上。