“盲盒”属性还能用在亲子乐园?Mini Mars以亮眼姿态 slay全场

2019年以来,“盲盒热”成为大众经济被广泛提及的关键词,伴随Pop Mart的上市,“盲盒热”也再一次被推上用户消费的热潮,而在亲子乐园推荐中,“盲盒”属性也成为网红元素。当下,盲盒效应并不仅用于手办、文创、个性产品领域,亲子乐园届的潮流品牌Mini Mars也将这一理念用于品牌设计中,线下门店秉承“连锁不复制”的理念,让品牌自带“盲盒”属性。除了满足用户的心理需求, Mini Mars也借助创意化的原创设计IP满足了大众对于 “美”的追求。

“盲盒效应”即用户希望购买的单个盲盒能直接满足100%心理期待,但因产品个性化元素众多,常常无法一次性满足,最终促成用户持续购买行为的现象,因此,不少品牌希望通过在产品营销创意中增加“盲盒”属性,增加用户的品牌粘性。而Mini Mars线下现有的5家门店均拥有独立的设计主题,给到店用户带来体验上的惊喜感,并且借助每家门店对于空间设计力和IP形象的创意表现,赋能亲子乐园的业态迭代,助推Mini Mars在亲子乐园届的成功破圈,给家庭的亲子游玩地提供了新去处。

据Mini Mars的创始人介绍,Mini Mars的IP具有鲜明的角色属性,既可自成一体,又可穿插在整个空间中,构建一个灵活严密的商业系统,推动个性化亲子游玩行业的迭代更新。Mini Mars以原创设计驱动内容,用美感和优质服务为亲子空间注入新鲜活力,借助原创IP链接到不同的消费场所和相关业态,在自主IP资源加持下,为消费者创造出有辨识度和信赖感的家庭第三空间的概念场所。

借助“盲盒”属性与原创设计IP的加持,Mini Mars也在社交平台上收获不少好评,仅在小红书平台上,便有超过5000篇打卡种草笔记,成为亲子游玩地的热门选择。依靠原创设计IP的链接,亲子卫生间、防撞软包、全系列母婴产品等消费场景被同时用在线下门店,满足新生代家庭对于工作陪玩、家庭社交等的多种需求。同个设计元素融合不同消费市场,使得空间设计力与碎片化应用大幅提高,吸引了一大批城市中极具消费力的家庭。

凭借其高效的执行能力和专业的运营能力,Mini Mars没有“市场爬坡期”,各门店均实现稳定盈利,首家门店——上海天山店,四年来业绩逐年递增,增幅均为20%以上,这也证明了Mini Mars的以设计驱动IP场效,以内容驱动服务,以IP赋能“人货场”的商业模式极大满足了消费需求,使其在一系列同质化的亲子室内乐园中脱颖而出,助推亲子乐园业态迭代。

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