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五星主厨联袂人气主播 MLA"硬核"直播推广澳洲牛肉

来源:财讯网 发布时间:2020-10-17 10:31:47

4场直播,两个城市,澳式风味餐厅,五星主厨亲自上阵…… 9月,澳洲肉类及畜牧业协会(MLA)在上海、杭州两地启动新一季澳洲牛肉推广,让消费者通过直播更为直观地学习澳洲牛肉烹饪方法的同时,了解澳洲牛肉的出众品质。

这是MLA今年启动应对疫情5点策略以来开展的第二季直播活动。新冠疫情出现以来,MLA相续推出"寻味澳洲牛肉Vlog大赛"、"澳牛直播季"以及MLA微信小程序直播平台等,帮助中国消费者选择、烹饪澳大利亚牛羊肉。

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澳洲红肉行业稳步发展

新冠疫情给行业带来了许多不确定性,澳大利亚红肉行业依然展现了在逆境与挑战下稳步发展的趋势。

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MLA数据显示,今年的1月到7月,澳大利亚共计出口了281,575吨牛羊肉到中国,同比去年增加了12.87%。其中,牛肉共计185,100吨,同比增加18.61%;羊肉964,76吨,增加3.28%。中国市场对进口牛羊肉有持续需求,澳洲牛羊肉的高品质也得到了中国消费者的厚爱。

消费者对牛羊肉需求强劲

尽管受到疫情冲击,但市场仍保持对高品质牛肉的需求,澳大利亚红肉依然是中国消费者信赖的首选。

此前,MLA针对800名富裕的中国消费者的在线调查发现:新冠疫情爆发初期的居家隔离和封城措施,导致消费者对澳大利亚红肉特别是牛肉的需求更加旺盛。疫情前,消费者购买牛肉的首要考虑因素是安全性、新鲜度、质量和原产国。疫情爆发使他们更加重视提高免疫力、原产国以及纯天然等方面。

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危机加深了人们对澳洲牛肉营养均衡和免疫支持的了解,疫情爆发后,许多人购买了更多的澳洲牛肉,这也是基于对澳大利亚产品的质量和安全性的信任。MLA认为,中国消费者对牛羊肉的基本需求依然强劲。

MLA推进消费者策略

新冠疫情导致MLA计划于2020年举行的活动已被推迟或取消。MLA针对这一情况,发布了五点策略应对计划,包括专注消费者,提供澳肉烹饪建议;科普澳肉健康知识,确保澳大利亚红肉的健康属性广为人知;采取措施,应对供应链中断,利用电子商务平台推广等。

今年MLA官方微信帐号持续推出"澳洲牛羊肉科普系列"等针对消费者的栏目外,在7月份开通了微信小程序直播,先后已推出6场直播。与此同时,在抖音、小红书、微博等短视频平台推出"寻味澳洲牛肉Vlog大赛"。此外,联合贸易商、零售渠道及酒店和餐厅,借助人气主播推出"澳牛直播季"。

人气直播推广澳洲牛肉

本期"澳牛餐厅直播季"是MLA第三次开展系列主题直播活动。在上海南京东路的光与盐餐厅(Light&Slat),主厨Jason用娴熟的料理向观众演绎了纽约牛排和澳洲牛板腱的做法。在上海静安香格里拉1515牛排馆,酒店行政主厨Matthew来自澳大利亚,有着超过20年烹饪经验,除了现场秀出几道澳式美味的烹饪外,他还分享了对澳洲牛肉的独到见解。

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日料餐厅才食兼备烧肉屋内,大厨用传统日式铁板烧做法烹饪澳洲牛肉,擦出不一样的奇妙火花。而在杭州的Freya沸娅西餐厅,西餐厅主理人身份的Freya联合上海明星主厨Sandro,完美诠释了澳洲牛排顶级质感。

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澳式餐厅带来原汁原味的体验,五星大厨带来硬核的烹饪方法,KOL主播带来超高人气,MLA官方帐号持续输出高品质的内容,MLA澳牛直播季让中国消费者全方位认识澳牛,帮助大家挑选更安全、放心高品质的澳洲牛肉。

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