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中科院发布《中国K12在线教育市场调研报告》:VIPKID家长认可度最高

来源:财讯网 发布时间:2020-06-30 12:38:57

日前,中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》(下称报告)。报告显示,2022年,K12在线教育市场规模将超1500亿元,渗透率将突破55%。目前,行业梯队已初步形成,掌门1对1、学而思网校、VIPKID为代表的品牌分列学科辅导和语言培训垂直赛道第一梯队。

课题组研究认为,目前K12在线教育已形成学科辅导、语言培训、素质教育等垂直赛道,整体呈现百花齐放之态。随着教育部等国家政府部门对在线教育在师资、办学门槛等方面的监管越来越严格,中小教育品牌将面临更多挑战,头部品牌马太效应将进一步加剧。

课题组面向全国30多个城市发布的调查问卷显示,在用户的品牌使用度和意愿度方面,学科辅导赛道中由于学科辅导类品牌大多成立时间长,口碑良好。其中,掌门1对1以33.67%的使用度和38.29%的意愿度位列第一;学而思网校的使用度占比31.94%,未来购买意愿度占比37.67%。在线语培类梯度分布明显:VIPKID用户使用度和意愿度位列第一,分别为35.10%和35.89%,大幅领先其他品牌。

其中,在在线语培垂直赛道中,用户市场对品牌的个性化、互动性、教材等多个维度都颇为认可,说明经过过去几年的打磨和深耕,语培品牌已经拥有了一定的用户基础;随着国际化进一步加深,更多90、95后为人父母,语培类品牌未来发展空间极大。

报告显示,在教学模式上,1对1和大班课已经成为行业主流。在单节课价格允许的情况下,1对1已成为众多家长用户的首选;而大班课则更适合学习能力强、自制力较强的学生,且课堂内容更偏老师单向输出知识的课程。调查显示,47.3%的家长表示给孩子报班课时1对1是第一选择,认为1对1的教学效果最好。这主要是因为1对1课堂可实施个性化教学,课堂互动性更强,教师在课堂对学生的监督程度更有效有关。

课题组认为,1对1模式具有先天优势,授课老师可以结合学生的实际情况“因材施教”,具有很强的针对性。这也是为什么以掌门1对1、在线语培为代表的1对1品牌,能在个性化这一维度的打分明显高于大班课的原因。从调研数据来看,掌门1对1(8.21/10)和VIPKID(7.78/10)排名靠前,其次是DaDa(7.23/10)、vipJr(6.89/10);大班课模式则因为是1个主讲老师对多个学生,所以在个性化层面没有明显优势。

此外,在用户群体层面,调研数据显示,目前30-49岁的人群是给孩子报K12在线教育机构的主力军,占比高达80%;用户主要集中在一二线城市,占比77%。同时,61%的家庭表示他们愿意每年至少花费超1万元用于孩子的K12在线教育。家庭年收入越高,每年为孩子投入的教育支出越高;尽管花费不菲,绝大多数家庭依然认为,在线教育有显著的学习效果和较高性价比。

课题组专家认为,2020年受疫情因素影响,线下机构迟迟不能复课,三线及以下城市用户开始关注和了解线上教育。预计以今年暑期为起点,各K12在线教育品牌将开始三四线城市用户的争夺战。同时,用户群体越来越重视教学效果,个性化教育已成必然趋势。未来在线教育品牌如何整合运用师资、技术、服务等方面的资源,打造全流程、闭环式、定制化的个性化教育体系,将是各个品牌发力的一个重点。

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责任编辑:FG003


 

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