MWC2017创新不多， 全球手机市场进入下半场　钓鱼岛

　　随着三星S8的缺席退出和诺基亚8的失约，今年MWC2017看上去越来越鸡肋，华为P10已经算是重量级产品了。LG新品也没有什么亮点，未来几天OPPO会有5X的拍照，金立会发一款长巡航快充的中低端手机，也就仅此而已了。

 

　　唯一有点意外的是诺基亚复活了3310，得到一片彩声。种种迹象表明，智能手机经过10年的发展，已经进入成熟期，后来全球手机市场将进入细分为王的下半场。

 

　　一、似曾相识的格局

 

　　同质化的情况在手机短短几十年的历史上已经出现过两次了。

 

　　一次是2G黑白机的时代，通信的稳定性问题基本解决，各家手机的基本功能都差不多。都是能打电话，能发短信，能提醒下日程。而新的多媒体科技还没出来。

 

　　这个时候，手机的发展就转入细分市场。当时主流手机是诺基亚8210这类黑白机，但是各个厂商通过不同外形设计，和不同的细微功能，去细分市场，谋求细分市场的份额和超额利润。

 

　　三星A408这种女性手机，摩托罗拉6188、6288这种商务手机都是这个时代的东西。

 

　　后来，多媒体技术兴起，彩屏、拍照被加到手机之上，手机才开始一轮技术竞赛，屏幕越来越漂亮，像素越来越高，音质越来越好……。

 

　　而在iPhone出现前的几年，多媒体发展到一定阶段，又进入了一个瓶颈期。技术没有太大突破。各个厂商又开始做细分市场。商务人士的摩托罗拉V3，三星拍照手机G608，诺基亚的翻盖手机N76是这个阶段的产物。

 

　　如今，智能手机经过10年的发展，硬件过剩，体验同质化。从1000元到5000元的手机都能打电话、上网、看微信、开启各种App服务，拍照录像，而且体验差距不大。

 

　　技术驱动基本已经结束，厂家又开始做细分市场。

 

　　二、细分的趋势

 

　　智能手机的大一统是从iPhone开始的，iPhone的思路完全是PC化的。苹果并没有分男性用户，女性用户，老年用户，儿童用户。我就是一两款产品，满足所有市场需求。

 

　　苹果这种做法的优点是可以批量最大化，降低BOM成本，提升利润，缺点是漠视了用户的选择差异。

 

　　在前些年，苹果具有绝对的技术优势，iPhone自己就是最好的拍照手机，性能最强大的手机，最时尚的手机……。它不需要去细分市场，所有市场都是它的。

 

　　而安卓的手机基本模仿了苹果的思路，小米也好，华为也好，前期产品都是不做细分的。先把性能配置做上去满足基本需求再说。

 

　　而到了2015年以后，智能手机的硬件配置增长开始与体验脱离。开发市场细分需求的厂商开始获利，最典型的受益者就是OPPO和vivo。

 

　　OPPO和vivo在智能机的初期也是跟随苹果，先把配置做上去。OPPO的Find系列和vivo的Xplay系列都是旗舰机型。而到了2015年以后，OPPO的R系列开始大放异彩。

 

　　男性买手机要看跑分，看配置，看性价比……，而对于女性来说，手机的颜值高、自拍好就决定了90%的购买因素。OPPO在这些卖点上投入研发，然后针对目标用户选择小鲜肉代言。一举成功。

 

　　类似的还有华为和金立，只不过华为和金立瞄准的是商务市场，华为的信号、金立的续航都是为商务市场准备的。

 

　　从今年的MWC2017上来看，这个趋势更加明显。OPPO的5X认定拍照体验。华为P10也有点想做自拍的文章。而金立继续咬定续航不放松。诺基亚复活3310，也是想锁定第二部通话手机的需求。让用户带两部手机出门，一部上网，一部通话。

 

　　三、下次突破在哪？

 

　　从手机历史的前几轮发展来看，都是技术突破，技术瓶颈，市场细分，技术再突破，再瓶颈，再细分的循环过程。2017年的市场应该是一个遇到瓶颈然后细分的时期。

 

　　而下一次的高速增长将会依赖于技术的新突破。

 

　　第一次技术突破之前，手机就是一个通讯工具，突破让手机成为多媒体中心，替代了相机、DV等设备。

 

　　第二次突破，让智能手机等同于一个随身携带的小PC，通过App具备了PC的几乎所有功能，同时还保留以前的通讯与多媒体中心功能。

 

　　那么未来呢？

 

　　从目前的趋势看，人工智能很可能成为未来智能手机的下一个突破方向。智能手机不限于小PC，不限于多媒体中心，不限于通讯工具。而会成为我们的“外部大脑”，理解我们的意图，满足我们的需求，与我们对话，帮助我们工作。

 

　　或许，人工智能终端将成为智能手机的下一个角色。