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 2016年上半年，无论是国际还是国内调研机构公布的数据，均显示国产智能手机迎来价格上扬期。比如GfK报告显示，2016年上半年，中国市场智能手机零售均价为1503元(不包含iPhone)，而上年同期是1389元。从目前情况看，2016年开始的手机涨价潮，到了2017年还有进一步蔓延的趋势。新年伊始，小米、魅族等多家智能手机厂商纷纷上调了其部分型号手机的售价，网友纷纷感叹国产智能手机高性价比时代“一去不复返”。 业内把此轮涨价潮的原因归结为内外两方面因素叠加。从外部看，汇率波动、BOM成本上升为推高前期售价奠定了现实基础;从内部看，国内手机市场增长趋势正在实现从增量向存量的市场转换，可以说提高售价的市场行为，既是手机厂家对于粗放经营的纠偏，也在一定程度上反映了消费者消费升级、需求升级的部分诉求。 关于此轮涨价潮能持续多久，业内尚未形成统一声音。有媒体预测，今年国产手机可能会全面涨价。不过，也有业内人士表示，针对目前的情况，供应链都在加大扩产力度，结合厂商实际需求稳中有降的情况，涨价可能仅是昙花一现。 结合此次手机涨价潮，笔者认为有几点启示值得深入思考。 第一，手机市场的任何行为必须符合最基本的经济规律。无论是一味压低售价还是烧钱式的拼杀，通过透支成长性博取增长的方式，最终都将被证明是不可持续的非理性行为。经过一段时间的市场检验后，要不遭到竞争淘汰，要不必然作出修正。 第二，手机市场反映出的几个难题需要加快破解。一是利润低。数据显示，中国自主品牌智能手机厂商占据的市场份额，从2015年的46%增长到2016年的57%。但不可否认的是，规模增长未有效转化成利润增长，以苹果为代表的国外厂商牢牢占据整个产业利润大头的情况没有根本性改变。二是增存并举的市场策略需要持续探索。业内预测，未来几年中国手机市场同比增幅将持平，规模见顶迹象初显。相对于增量市场，广大手机厂商对存量经营还缺乏较为深入的研究，精细化营销手段还有较大的提升空间。三是客户感知与产品溢价之间需要更好地进行匹配。消费者对智能手机的认知，正在从“刚需型”向“改善型”过渡，除了价格因素外，品牌、外观、使用、工艺等其他因素也要综合考量。目前，手机厂商加大了线下实体店布局力度，以此作为提升客户感知的切入点。但是，渠道能否承载“破解用户痛点、提升用户黏性、挖掘用户价值”的重任有待进一步观察。四是对于关键领域的创新仍需加强。作为行业标杆，iPhone7发布后，有人认为苹果公司的创新能力已近天花板。在技术创新遇到现实瓶颈的大背景下，部分国产厂商大胆尝试，使业界眼前一亮。但是，诸多关键领域仍然没有形成自己的特色。在硬件上，拥有自主开发芯片及相关技术、具有一定竞争力的手机厂商仍属少数。在软件上，基于手机OS的生态系统建设也是长期跟跑，几乎没有规则制定权。 第三，有关方面也需做好监督与管理。消费者不应被动地为手机涨价埋单，市场要给不同的消费者相适应的选择。如果某些厂商为一时私利，以“抱团取暖”为借口，通过价格联盟“绑架”消费者，那么有关方面要果断出击，坚决捍卫市场公平，维护消费者的权益。 手机涨价，不一定是产业之福。不论市场竞争是否步入“下半场”，行业发展仍任重道远。 |
